Управляющий директор направления кожаных изделий и аксессуаров Bulgari.
Что привело Вас в бизнес аксессуары?
Я испанка, но давно живу в Италии. Первые 15 лет моей карьеры были связаны с товарами широкого назначения. После переезда в Италию и жизни в Милане я прямо вдыхала культуру страны и через несколько лет поняла, что хочу работать в моде. Тогда было сложно сменить отрасль, перейти в люкс, но в итоге получилось! И дело стало моей страстью.
Вы сразу стали заниматься изделиями из кожи?
Да. Сначала это была одна итальянская компания, затем другая и наконец, 10 лет назад я перешла в Bulgari. Прекрасный бренд. Конечно, высоко ювелирные аксессуары здесь не основное направление. Но в том и прелесть — создавать уникальные кожаные изделия в рамках ювелирного бренда.
Менялось ли за эти годы Ваше восприятие Bulgari?
Нет-нет. Моя позиция не менялась с той поры, когда я пришла в Bulgari и возглавила это направление. А вот бренд эволюционирует, быстро растет, наш бизнес кожаных изделий развивается согласно выбранной стратегии. Чтобы он был единым, все направления компании взаимодействуют. Естественно, у каждого своя команда, а у каждого продукта - особая история, но все мы тесно связаны. В этом и сложность, и радость работы на бренд, который идёт вперёд и действует сообща. За 10 лет он немало изменился, и, думаю, мы сейчас находимся на прекрасном этапе. Создаем все более высокие, действительно уникальные вещи, причем на всех направлениях.
Bulgari представлен на стольких рынках, опишите образ женщины Bulgari, которой адресованы ваши изделия?
Еще недавно существовали различия во вкусах клиентов на разных рынках. Так, мы добавляли отдельные цвета для Азии или Ближнего Востока. Но за последние 5 лет все стало более схожим. Отчасти за счет развития рынков, где индустрия роскоши была ранее менее сильна. Вкусы потребителей стали более утонченные. Сейчас мы не видим больших различий. Благодаря социальным сетям мир стал настолько глобальным в плане вкусов.
Мне кажется, что мы скорее обращаемся к женщине, имеющей определенное отношение к жизни. Неважно, где она живет. Она знает, что ей нравится. Сильная личность выбирает что-то особенное, выделяющее ее из толпы. Далеко не все чувствуют себя комфортно, надевая что-то не общепринятое. Многим ближе очевидный выбор. Эта женщина сама приобретает себе одежду, работает и уверена в себе.
Дом Bulgari — прежде всего ювелирный, но у него есть собственное производство сумок во Флоренции. Расскажете об этом?
С тех пор как компания решила инвестировать в это направление, у нас появилось собственное производство во Флоренции. Мы также сами разрабатываем продукты и проводим исследования, особенно для наиболее изысканных изделий, а также работаем с поставщиками. Все они располагаются во Флоренции, мы тесно взаимодействуем и следим за качеством. Главная задача — гарантировать клиентам наилучшее.
Фурнитура сумок Bulgari славится ювелирной техникой исполнения. Вы могли бы немного рассказать об этом?
При создании металлических деталей, в частности головы Serpenti, наши мастера используют те же методы, что и при изготовлении ювелирных изделий. Для этого мы разработали собственный и действительно похожий процесс. По нашему мнению, носить сумку Bulgari, например, модель со змеей, всё равно что носить ювелирное украшение, а значит она должна быть выполнена с тем же мастерством и быть равной по качеству.
Какая часть работы выполняется вручную мастерами во Флоренции?
Наши мастера действительно работают ремесленным способом, каждая деталь практически полностью выполнена вручную. В эксклюзивных изделиях особенно, даже экзотическая кожа раскрашивается вручную. В наших изделиях заложено много кропотливого ремесленного труда, они совсем не индустриального изготовления. В этом уникальность. Самое приятное — видеть удивление людей, когда они попадают к нам во Флоренцию. Они остаются поражены тем, как работают мастера. После они смотрят на продукт совершенно другими глазами и понимают, что «это стоит того» — в плане не только цены, но и ценности творения.
Коллаборации Bulgari «Serpenti through the eyes of» имеют огромный успех во всем мире. В Азербайджане такие сумки клиенты часто заказывают заранее, они по сути прибывают в бутик уже купленными. Как вы подбираете партнеров для такого сотрудничества? Как оно протекает?
Наша первая коллаборация состоялась в 2017 году. Как правило, мы работаем с одним дизайнером и создаем по проекту в год. В этом юбилейном году иначе - мы работали сразу с тремя художниками. Хотели сделать что-то связанное с искусством. Обычно мы выбираем дизайнеров исходя из разных критериев, но все они должны привносить в коллаборацию что-то такое, что мы ищем. До сих пор все проекты были успешными. Дизайнеры также привносят много креативности и пожалуй, это самое приятное в работе с молодыми талантами. Все они принесли с собой что-то действительно интересное… свое видение.
Сильно ли влияет на работу личность дизайнера? Как они работают?
Мы всегда начинаем с того, что погружаем их в наш мир: привозим на некоторое время в Рим и Флоренцию, иногда на пару дней в архивы. У каждого свой подход, но они полностью погружаются в наш бренд. Затем они возвращаются с пониманием того, что их вдохновляет, и представляют собственные идеи. Дальше мы их обсуждаем и решаем, как продвигать. Но всегда очень интересно наблюдать, как по-разному люди видят бренд.
Что самое сложное в сотрудничестве?
Это некое объединение усилий, ведь мы хотим, чтобы сотрудничество стало заметным и чтобы продукт был новым, но в стиле Bulgari. Иногда идея может быть уникальной, но не нести в себе ДНК бренда… Дизайнеры внимательно слушают, когда мы представляем бренд ... и отмечают для себя то, что узнают, что важно для Bulgari. У нас пока не было особых трудностей в совместной работе. Все коллаборации были успешны. Думаю, мы выбираем их правильно, потому что тщательно выполняем свою «домашнюю работу». Сначала убеждаемся, что дизайнер действительно любит бренд, с ним приятно работать и он действительно талантлив.
В Азербайджане покупатели ценят как ювелирные украшения, так и сумки Bulgari. Есть ли вероятность, что однажды Вы поработаете с местным дизайнером или, возможно, вдохновитесь местными цветами или мотивами?
У нас есть своя команда, занимающаяся разработкой дизайнов. В этом году наш художник сотрудничал с тремя художниками из Кореи, США и Китая. Но на их месте могли бы быть дизайнеры и темы для коллекции из любой точки мира, в том числе из Азербайджана...Дизайнер черпает вдохновение отовсюду, так что вполне возможно, что он изучает культуру определенной страны, почему бы и нет? Такое сотрудничество интересно для бренда, обогащает его.
Многие говорят, что в зеленом цвете Bulgari есть что-то волшебное, что Bulgari — уникальный бренд, у которого зеленые сумки особенно быстро распродаются…
Изумрудный цвет хорошо характеризует нас как ювелиров, в некоторых странах его даже называют «Bulgari Green». Изумрудно-зеленый — самый продаваемый цвет из-за нашей связи с драгоценными камнями. Это красивый зеленый, классический и неподвластный времени. Вы можете легко сочетать его с любой одеждой. Он универсален и как бы привносит живости в образ.
Вы говорили о том, что вашей сумкой можно «поднять класс» повседневного образа…
Разумеется, вы пойдете с сумкой Bulgari на вечернее мероприятие или коктейль… Но на самом деле с ней необязательно наряжаться. Скорее напротив. Мы рады видеть наши аксессуары у одетых буднично. Они добавляют класса, изюминку, поднимая образ и самоощущение на новый уровень. Нам нравится думать, что наши сумки на каждый день и для любого образа. Они дарят неповторимый шарм.
