Кто знает, если бы он изобрел чуть раньше свой чудо-напиток Red Bull (буквально «Красный бык»), который каждую секунду «окрыляет» более 60 человек, то, возможно, потратил бы на учебу в Венском университете не десять лет, а гораздо меньше!
Таиландский энергетический напиток как-то помог Матешицу избавиться от джетлага – состояния дискомфорта при смене часовых поясов. Прошло немало лет, пока он основал собственный бренд The Red Bull Energy Drink. Сейчас его популярный продукт продается в 150 странах мира, и компания постоянно расширяет свой рынок. Любитель мифологических аналогий, Дитрих частенько упоминает Зевса, похитившего Европу в образе быка. Сам Матешиц пошел дальше греческого бога: он, похоже, решил завоевать весь мир…
Что бы Вы изменили в своей жизни, представься Вам такой шанс?
Особо – ничего. Жизнь – это серия не только успехов, но и неудач. И поскольку в основном запоминаются только хорошие моменты (а их все же бывает больше), конечно же, оглядываясь назад, кажется, что не хотелось бы менять ничего.
Интересно, какая мечта может быть у человека, у которого все есть?
Я не думаю, что кто-то может сказать о себе: «Я – человек, у которого есть все». Вместе с тем я лично не считаю, что человеку нужно это «все». Скажу честно, у меня нет особой мечты; я часто говорю – если все останется как сейчас, этого мне вполне достаточно.
Что такое любовь для столь могущественного человека?
Я не стал бы отождествлять себя с могущественным человеком. «Могущественный» – это общепринятый термин для того, у кого есть сила и власть, которыми он пользуется. Даже будь у меня эта сила, я, наверное, никогда бы не прибегал к ней и уж точно – никогда бы не злоупотреблял ею. Это для меня не определяющее понятие. Такие понятия, как дружба, любовь и семья, на мой взгляд, гораздо более важны.
Вы говорите о семье, а сами никогда не были женаты. Что удерживает Вас от брачных уз?
Не знаю. Может, просто у меня никогда не было времени на серьезные отношения или всегда было нечто более важное, чему нужно было уделять время. А возможно, просто потому, что вокруг всегда было достаточно красивых женщин…
Как бы Вы описали идеальную женщину?
Идеальную женщину описать невозможно. Для меня самое важное в женщине – искренность и индивидуальность. Очень важно, чтобы она говорила то, что думает. А если ко всему женщина умеет еще и сочетать интеллект с женственностью – тогда она очень близка к моему идеалу.
Самый большой вызов, с каким Вы сталкивались в Вашей жизни и карьере?
Жизнь сама по себе уже вызов, так как не поддается управлению и часто бывает непредсказуема. Но я, на самом деле, не могу припомнить ни одного такого конкретного «вызова».
Есть кто-то, кому Вы обязаны успехом вашей компании? Или это только Ваша заслуга?
Мы всегда старались хорошо выполнять каждый свою задачу, всегда боролись за уникальные, креативные, инновационные решения. Успех является результатом работы большой команды коллег и окружения, так что было бы абсолютно несправедливо утверждать, что все это – только моя заслуга. Другое дело, что в любом большом деле необходим человек, способный координировать, планировать, анализировать, лидировать…
Есть ли у Вас слабости?
Об этом нужно спрашивать моих друзей. Естественно, сам я хорошо знаю многие свои слабости, но не мне об этом говорить.
Что было для Вас основной движущей силой при создании такой империи, как Red Bull?
Империи редко возникают запланированно и целенаправленно. Успех – это скорее результат многих лет самоотдачи и целенаправленной, согласованной, упорной работы. Главное во всем этом, как говорится, сделать все правильно, оказаться в нужное время в нужном месте и получать удовольствие от самого процесса и плодов своей работы.
Я знаю, что Вы увлекаетесь экстремальными видами спорта. Это что, такой вид развлечения, отдыха для Вас или продуманный маркетинговый ход?
Скорее первое. Я на самом деле уже довольно давно занимаюсь разными видами экстремального спорта – правда, без особых рекордов в каком-то отдельном виде. Для меня вполне достаточно просто поучаствовать и вернуться домой целым и невредимым.
В 2012 году при поддержке Red Bull Феликс Баумгартнер побил ряд мировых рекордов своим прыжком из стратосферы. Что станет следующим достижением компании Red Bull?
У нас есть несколько идей, но философия Red Bull такова, что мы не говорим о каком-либо событии, пока оно не станет реальностью, воздерживаемся от того, чтобы делать громкие заявления заранее. Есть хорошая австрийская пословица, которую можно перевести приблизительно так: «Цыпленок должен запищать только после того, как вылупится из яйца».
Самый лучший бизнес-партнер, с которым Вы сотрудничали?
Берни Экклстоун.
Что вызывает у Вас воодушевление?
Сила первозданной природы. Узкий круг друзей, у которых такие же чувство юмора и образ мышления, как у меня. Чувство удовлетворения от работы. Семья. Ощущение времени и власти над временем.
Самое лучшее убежище для отдыха, на Ваш взгляд?
Австрийские Альпы или мой собственный остров Лаускала на Фиджи.
На рынке представлены десятки энергетических напитков, но, несмотря на это, Red Bull до сих пор занимает лидирующие позиции. В чем секрет Вашего успеха?
Нет никакого секрета, мы просто стараемся принимать разумные, ответственные и правильные решения для компании, для поддержания марки Red Bull.
Лучший совет, какой Вам когда-либо давали?
Не слушайте хороших советов…
У бренда Red Bull свой подход к рекламе, его продукцию нечасто увидишь на билбордах и в телерекламе. Он в этом и не нуждается: завоевывает симпатии своей целевой аудитории – молодежи, разговаривая с нею на ее языке. Тому доказательство – все грамотно продуманные, яркие, захватывающие проекты Red Bull. Согласитесь, не каждый бренд догадается отправить экстремала в космос, чтобы тот спланировал на Землю с 35-тысячной высоты во славу человечества и Red Bull! Бренд известен не только по брейк-батлам BC1, шоу-соревнованиям No Limits или X-Fighters, но и по занимательному конкурсу фантазеров и умельцев, конструирующих самые неимоверные летательные аппараты, – Red Bull Flugtag.
К словам главы успешного бренда Дитриха Матешица стоит прислушаться: главное в успешном бизнесе – любить свое дело, упорно работать и не ставить во главу угла только выгоду.
ИНТЕРВЬЮ: УЛЬВИЯ МАХМУДОВА
Материал опубликован в 11-ом номере журнала Nargis
