Я всегда верила, что аромат говорит о нас больше, чем слова. Он остаётся, звучит воспоминаниями и оставляет после себя настроение, которому трудно дать имя. И если вы когда-либо сталкивались с ароматами Kilian, то понимаете: это не просто приятный запах — это ощущение.
Нармина Велиева — одна из тех, кто стоит за этим ощущением. Как представительница Азербайджана в глобальной команде Kilian Paris, она привносит в мир роскоши то, чего ему часто не хватает: намерение, точность и мягкую силу. Её профессиональный путь соединяет стратегию и креатив — и именно это позволяет ей не просто работать с брендом изнутри, а наделять его настоящим присутствием.
Мы поговорили о первых воспоминаниях, связанных с ароматами, о том, каково это — войти в комнату, где никто не похож на тебя, и что значит вести за собой, не повышая голос. Это не просто разговор о красоте. Это разговор о личности, элегантности и умении занимать пространство — не прося на это разрешения.
1. Был ли момент — аромат, реклама, человек — который заставил вас влюбиться в мир красоты и роскоши?
Честно говоря, когда я получила работу в парфюмерной индустрии, никто вокруг не удивился. Все — и друзья, и семья — сказали одно и то же: «Это именно то место, где ты должна быть». Ещё в школьные годы я была той самой «девочкой с духами» — бесконечно говорила о парфюмах, советовала ароматы подругам, с увлечением разбиралась в нотах и флаконах.
Оглядываясь назад, понимаю, что всё началось с моего папы. У нас была маленькая традиция — почти каждое воскресенье ходить за покупками по Баку, и мы часто заглядывали в крупные магазины косметики и парфюмерии. Папа разрешал мне выбирать себе духи, и со временем у меня собралась небольшая коллекция. Я никак не могла заставить себя выбросить пустые флаконы — в них хранились воспоминания, эмоции, моменты. То, что начиналось как личное увлечение, постепенно превратилось во что-то гораздо большее.
2. Что дали вам первые отказы или трудности — чему они научили вас в этой индустрии или о себе самой?
Думаю, каждый проходит через этот этап после окончания учёбы — пытаясь понять, где его место, какая отрасль ему подходит и какая должность действительно соответствует его навыкам и амбициям. Для меня этот процесс стал уроком того, насколько важно не сдаваться. Как бы просто это ни звучало, настойчивость действительно имеет решающее значение.
Многие молодые выпускники испытывают разочарование, потому что сложно найти именно ту работу, о которой мечтаешь, особенно без большого опыта. И да, окружающие могут говорить, что это невозможно — особенно на таких конкурентных рынках, как Франция. Я слышала это часто. Но важно не слушать этот шум, сохранять концентрацию и верить, что если ты целеустремлён и точно знаешь, чего хочешь, ты этого добьёшься. У каждого свой путь.
3. Опишите день в Kilian Paris — не только письма и звонки, но и настроение, ощущения, ритм.
В каком-то смысле это типичный корпоративный день — я прихожу в офис, что мне на самом деле нравится, потому что я определённо «офисный человек», и мне очень по душе наше пространство. Обычно мой день расписан до мелочей и проходит в быстром темпе. В один момент я участвую в совещании по стратегии, прогнозам или ценообразованию, а в следующий — уже обсуждаю креативное направление для предстоящей кампании.
Такая работа требует постоянной гибкости — нужно быстро переключаться, оставаться сосредоточенной и готовой к молниеносным решениям. Ритм напряжённый, рабочие дни долгие, но в то же время всё очень динамично и позволяет оставаться в тонусе. Всегда есть что-то новое, что нужно придумать или решить.
4. Какая кампания или запуск изменили ваше восприятие себя как креативного профессионала?
Нет какой-то одной конкретной кампании, которую я могла бы выделить — тем более, что многие из тех, над которыми я работала, ещё даже не запущены. Но я могу сказать, что с каждым новым проектом — особенно с креативной точки зрения — я открываю для себя новые способы рассказывать истории.
У каждого аромата свой мир, своё настроение, свои эмоции, которые он передаёт, и с каждым новым брифом я стараюсь смотреть на задачу по-новому. Всегда наступает момент, когда я думаю: «А что если зайти ещё дальше?» — и это мышление помогает мне развиваться как творческому специалисту. Это непрерывный процесс обучения и расширения горизонтов — шаг за шагом, снова и снова.
5. Что помогает вам сохранять устойчивость в хаосе глобального маркетинга?
Осознание того, зачем мы это делаем. Когда я вижу, как кто-то держит в руках наш флакон или говорит об одном из наших ароматов, я испытываю странное чувство гордости и волнения, понимая, что моя работа хотя бы частично причастна к этому.
6. Канны — это блеск, напряжённость, сцена для создания мифов. Какой самый нереальный момент вы там пережили?
Канны — действительно волшебное место. Всё пролетает очень быстро, но пока ты там, кажется, будто находишься во сне. Конечно, быть окружённой знаменитостями — это само по себе захватывающе, но для меня самым сюрреалистичным моментом стало то, что я прошлась по красной дорожке вместе с нашими амбассадорами и смогла посетить премьеру фильма.
Это было в прошлом году, и я посмотрела «L’Amour Ouf» — фильм французского режиссёра с Франсуа Сивилем в главной роли. Красивая, трогательная картина, от которой у меня действительно побежали мурашки. Сидеть там, так близко к этим невероятно талантливым людям из мира кино — это казалось чем-то нереальным. Один из тех моментов, которые остаются с тобой навсегда.
7. От концепции до красной дорожки — как Kilian проявляет себя на таком мероприятии, как Канны?
То, что люди видят в Каннах со стороны — это лишь вершина айсберга. За этой безупречной, элегантной внешней картиной скрывается огромный объём работы. Нужно многое подготовить, согласовать, продумать командной работой, чтобы всё прошло идеально. За каждым моментом стоит сила людей — тех, кто делает всё возможное, чтобы создать ощущение лёгкости и безупречности, хотя на самом деле это совсем не так просто.
Наша цель — дать нашим амбассадорам не просто видимость, а действительно значимый момент соприкосновения с брендом, чтобы они полностью погрузились в наш мир. Мы хотим, чтобы они ушли с ощущением роскошного и при этом личного опыта. Для нас важно не просто появиться — важно появиться с целью.
8. Работа со знаменитостями требует дипломатии, доверия и видения. Был ли у вас момент, который казался почти кинематографичным, нереальным?
Действительно, работа с известными людьми требует не только дипломатичности — но и эмпатии. Сначала это ощущается совершенно нереально. Вдруг оказываешься рядом с людьми, которых раньше видела только на экране или в журналах, и невольно возникает момент: «Вау!»
Но со временем понимаешь, что в конце концов они такие же люди. Они тоже устают, голодают, нервничают — как и все остальные. Поэтому становится особенно важно сохранять внутреннее равновесие и помнить, что ты работаешь просто с другим человеком. Именно тогда общение выходит за рамки профессионального — и становится по-настоящему человеческим.
Что касается «киношных» моментов, то, пожалуй, самым запомнившимся для меня остаются последние 10 минут перед выходом наших амбассадоров на красную дорожку в Каннах. Все готовятся, в воздухе — электрическая смесь волнения и азарта, всё происходит стремительно. Наблюдать за этим со стороны всегда кажется немного нереальным — словно смотришь фильм из-за кулис.
9. Как ваше азербайджанское происхождение влияет на ваше восприятие красоты, стиля или умение рассказывать истории?
Я выросла в культуре, где красота всегда имела особое значение — особенно для женщин. Речь идёт не только о внешности, но и о том, как ты несёшь себя, как представляешь миру свою энергию и присутствие. В нашей культуре есть глубокая внутренняя гордость за ухоженность, собранность, элегантность — и я была окружена женщинами, которые это воплощали: сильными, грациозными, всегда безупречными. Моя бабушка была одним из лучших примеров — она обожала красиво одеваться и всегда пользовалась духами, даже оставаясь дома. Всё это, безусловно, формирует вкус и взгляд на красоту.
Я выросла среди богатых визуальных образов — моя мама всегда любила создавать красоту в доме, и я думаю, многое переняла от её чувства декора. Тётя познакомила меня с модой — она всегда объясняла, почему те или иные вещи сочетаются или что именно делает образ элегантным. Вокруг меня всегда были картины, цвета, детали, которые остались в памяти. Всё это естественным образом формировало мой вкус — ещё до того, как я сама это осознала.
10. Что бы вы хотели, чтобы больше людей в индустрии знали или ценили в Азербайджане?
Мне бы хотелось, чтобы больше людей знали, насколько много возможностей есть в Азербайджане — как с точки зрения креатива, так и профессионального развития. У страны богатая культура, глубокая история и эстетическое наследие, которые часто остаются недооценёнными. От архитектуры до изобразительного искусства — здесь бесконечный источник вдохновения.
И, честно говоря, бьюти-индустрия в Азербайджане — огромная. Люди здесь невероятно увлечённые, страстные и хорошо разбирающиеся в красоте и самовыражении. Было бы здорово увидеть больше признания этого потенциала на мировой арене.
11. Что за пределами офиса действительно вас вдохновляет — поэзия, кино, случайные прохожие?
Я живу в Париже — в городе, который искренне люблю — и, честно говоря, сам этот город постоянно меня вдохновляет. Просто гуляя по улицам, всегда можно наткнуться на уголок, которого раньше не замечала. Я обожаю открывать для себя новые места, маленькие кафе — такая повседневная красота действительно трогает меня.
Путешествия — ещё один источник вдохновения, особенно когда мне нужно по-настоящему отключиться. Жить в Париже удобно в этом смысле — всегда можно выбраться в короткую поездку, и если есть возможность, я стараюсь уехать куда-нибудь к морю. Это помогает мне перезагрузиться.
Но больше всего меня вдохновляют люди вокруг. Для меня важно быть среди тех, кто помогает мне расти, кто мотивирует, у кого я учусь каждый день. Я очень это ценю.
12. Какой момент, связанный с красотой — из прошлого или настоящего — вызывает у вас мурашки при каждом воспоминании?
Однажды я посмотрела короткометражный фильм Sephora под названием Beauty & Belonging, снятый украинским режиссёром Анастасией Миковой. В этом документальном фильме звучат истории более 75 сотрудников Sephora и основателей культовых бьюти-брендов. Они рассказывают о том, как красота способна дать людям из самых разных слоёв общества — разной расы, гендера, физических возможностей — ощущение уверенности, значимости и принятия.
Этот фильм напомнил мне, что красота — это не про соответствие какому-то единому стандарту. Это про самовыражение, идентичность, инклюзивность. Эта мысль действительно пробрала меня до мурашек. Такой подход к сторителлингу наглядно показывает эмоциональную силу нашей индустрии и её важность.
13. Какую истину о силе, женственности или внутреннем присутствии вы узнали, работая в индустрии люксовой красоты?
Я часто думаю — и искренне восхищаюсь тем — как многие женщины в бьюти-индустрии успевают абсолютно всё. Это отрасль, в значительной степени управляемая женщинами, и что меня поражает — это не только их талант и преданность делу, но и сила. Большинство из них невероятно целеустремлённые, увлечённые тем, что делают, всегда стремятся к большему. И при этом они замечательные матери, у них насыщенная личная жизнь, и как-то они умудряются быть полностью включёнными во все эти роли.
Со стороны это выглядит безупречно — хотя я знаю, сколько сил на это уходит. Они всегда появляются собранными, ухоженными, готовыми ко всему — и такое присутствие обладает огромной силой. Работа в такой среде заставила меня понять, насколько многогранными и сильными могут быть женщины. Мы действительно можем быть всем и везде одновременно — и делать это с достоинством.
14. Какой совет вы бы дали молодым специалистам из Азербайджана, мечтающим о международной карьере в моде или бьюти-индустрии?
Я бы сказала им: начните, даже если вы ещё не до конца готовы. Я искренне верю в этот принцип. Необязательно знать всё наперёд, чтобы сделать первый шаг — иногда это действительно ситуация «притворись, пока не получится». Но важно верить в себя и в свою способность развиваться.
Неважно, откуда вы и какой у вас бэкграунд — если вы увлечены своим делом и готовы трудиться, вы обязательно найдёте свой путь. Возможность добиться успеха всегда есть, если вы готовы приложить усилия.
Ещё один важный урок, который я усвоила — особенно после переезда из Баку — это необходимость выходить из зоны комфорта. Это нелегко, но именно там происходит настоящий рост. А вместе с этим приходит одно из самых ценных «мягких» навыков — адаптивность. Открытость к переменам, умение подстраиваться под новое окружение и людей рядом, не теряя при этом своих корней — эта гибкость просто незаменима, особенно если строишь карьеру за границей.
