Компания Villeroy & Boch с богатой историей, насчитывающей более 275 лет, славится своим исключительным мастерством и инновационным дизайном. Сегодня наш гость делится с нами своими мыслями об уникальном наследии бренда, навигации на азербайджанском рынке и глобальном подходе к удовлетворению разнообразных вкусов потребителей. В этом выпуске журнала NARGIS Magazine мы раскроем вечное очарование столовой и керамики вместе с Андреасом Шенфельдером, директором по продажам Villeroy & Boch.
В чем уникальность вашего бренда?
Уникальность бренда Villeroy & Boch заключается в последовательности создания бренда на протяжении более 275 лет. Кроме того, она включает в себя понимание того, что действительно нравится покупателям, и удовлетворение их потребностей с помощью правильных декоров и продуктов. Это сочетание постоянства, качества и эффективного построения бренда.
Каковы особенности работы на азербайджанском рынке?
В Азербайджане у нас стабильные партнерские отношения на протяжении 25 лет. Я понял, что люди в Баку очень ориентированы на семью. Эти настроения отражаются в декоре, который мы предлагаем. Исторически оформленные и традиционные декоры находят особый отклик.
Существуют ли различия между потребителями Villeroy & Boch в разных странах мира?
Да, безусловно. Мы сегментируем наш подход, чтобы более эффективно удовлетворять запросы потребителей и покупателей. В Азербайджане мы наблюдаем сильное предпочтение традиционного шопинга, но также растет интерес к более современным и стильным вариантам. Посещая торговые центры, вы заметите значительную тенденцию к модернизации брендов. Тем не менее, традиционалисты остаются доминирующей группой, в большей степени, чем в других странах, таких как США или Европа.
Как приспособиться к быстро меняющимся предпочтениям покупателей?
Когда речь заходит о покупательском поведении и предпочтениях, мы проводим обширные количественные и качественные исследования. Например, когда мы разрабатываем что-то новое, мы не только консультируемся с ведущими мировыми дизайнерами, но и анализируем тенденции моды и дизайна интерьера. Затем мы проводим обширное тестирование на различных рынках, поскольку понимаем, что вкусы очень сильно различаются, прежде чем перейти к производству и выпустить вещь на рынок.
|
La petite Boule collection |
 Afina collection |
Какие продукты бренда пользуются особым успехом в Азербайджане, и какие факторы способствуют этому успеху?
Да, в Азербайджане рейтинг декора отличается от других рынков. Наш главный выбор – “Audun,” который также очень силен на некоторых азиатских рынках. Другой классический выбор – «French Garden», связанный с наследием нашей компании, сочетающей немецкое и французское влияние. И, наконец, рождественский декор пользуется большой популярностью, несмотря на то, что Азербайджан преимущественно мусульманский. Его нейтральный и традиционный дизайн делает его универсально привлекательным.
Villeroy & Boch, несомненно, является востребованным брендом, и многие стремятся приобрести его продукцию для своего дома. Какие коллекции или продукты, по вашему мнению, необходимы для каждого дома?
Наша история и основа – это классическая столовая посуда, включающая тарелки, столовые приборы и бокалы. Однако сейчас мы называем наше подразделение “Dining and Lifestyle,” поскольку признаем важность раздела, посвященного подаркам. Подарки выходят за рамки свадебных церемоний и включают в себя столовую посуду и предметы декора для дома. В этой сфере мы преуспели в продукции, основанной на нашем керамическом наследии, такой как вазы, светильники и другие предметы домашнего декора, которые активно развиваются. Это прекрасная традиция – дарить декоративную, а не только столовую посуду.
Какие глобальные тенденции в мире посуды сейчас значимы на рынке?
Я бы сказал, что самым большим трендом в посуде стала керамика. Это началось пять-десять лет назад и первоначально пришло из ресторанного бизнеса, где мы очень активны. Кроме того, мы наблюдаем возвращение к более светлым тонам. Несколько лет назад, даже три-четыре года назад, более популярными были темные цвета. Сейчас люди тяготеют к более светлым, ярким оттенкам. А еще мы видим некоторое возвращение цветочного декора, который всегда был силен в Азербайджане. Но в других регионах он стал очень нейтральным. Было много черного и белого. А теперь мы видим возвращение, как и в моде, больших цветов.
Какие традиции и инновации помогают компании сохранять лидирующие позиции на протяжении долгого времени?
Одна вещь, в которой мы определенно сильны и которой гордимся, – это наши высокотехнологичные инженерные возможности. Мы очень сильно представлены в гостиничном бизнесе, особенно в отелях и ресторанах, где производительность и долговечность продукции имеют решающее значение. Мы превосходим всех по качеству продукции. Значительная часть нашего глобального бизнеса приходится на сектор ванн и оздоровительных процедур, где мы постоянно внедряем инновации. Мы работаем с различными материалами и поверхностями, создавая предметы образа жизни. Это наша абсолютная сила, и люди могут положиться на качество нашей продукции. Но недавно мы сделали огромное приобретение. Мы купили еще одну крупную компанию по производству товаров для ванны и здоровья, что сделало нас еще больше в глобальном масштабе. Теперь мы почти удвоили численность наших сотрудников. Благодаря этому приобретению мы получили еще больший глобальный масштаб и влияние.
Эксклюзивным дистрибьютором Villeroy & Boch в Азербайджане является компания Italdizain.
Адрес: Улица 28 Мая, 22А, Баку, Азербайджан. Проспект Гусейна Джавида, 22, Баку, Азербайджан.
Телефон: +994 (12) 498-03-33, +994 (12) 510-91-26
www.Italdizain.az
