Повествование Chrome Hearts читается как сценарий современного вестерна: страстный бунтарь из Лос-Анджелеса превращается в успешного американского предпринимателя в сфере моды, но при этом испытывает глубокую ненависть к устоявшимся нормам высокой моды. Дикарь с железным сердцем и брендом, который является одним из самых востребованных и неуловимых. Высокая мода и Ангелы Ада.
Chrome Hearts (любимый бренд Карла Лагерфельда) — марка, известная своей готической эстетикой. Помимо рок-вибрации, Chrome Hearts — один из первых мейнстримовых брендов готической одежды, украшений и мебели.
 |
 |
 |
Основанный в 1988 году в Малибу Ричардом Старком и его другом Джоном Боуманом, Chrome Hearts стал брендом, пропитанным духом байкерской культуры. Дуэт сумел вывести на рынок необходимый сегмент с оттенком бунтарства и рока. Позже к команде присоединился ювелир Леонард Камхаут, известный своей работой с серебром 925 пробы, который стал изготавливать пуговицы, люверсы и молнии из чистого серебра. Результатом совместных усилий стала серия кожаных мотоциклетных курток ручной работы и стильных аксессуаров, воплощающих характерный готический стиль.
Несмотря на свои связи с индустрией моды, Старк никогда не стремился причислять себя к типичным модным брендам. Chrome Hearts получила признание, выиграв в 1992 году премию CFDA "Дизайнер аксессуаров года" — престижную награду, которая укрепила ее репутацию и повысила узнаваемость бренда.
В 1994 году Старк и другие соучредители компании разошлись в разные стороны. Вскоре после этого Старк женился на Лори Линн, с которой познакомился, когда она заказала у него партию кожаных купальников, и привлек ее в качестве партнера бренда.
Два года спустя пара открыла первый магазин Chrome Hearts в Нью-Йорке.
Самый важный и желанный аспект CH — это изысканные украшения. Все изделия отличаются готическим дизайном и создаются исключительно из серебра, платины и черных металлов. Эти шедевры рок-н-ролла обожают не только знаменитости, рэперы и рок-звезды - эстетика бренда покоряет даже тех, кто не принадлежит к байкерской субкультуре, ведь Chrome Hearts трудно не полюбить. Подчеркивая роскошь и привлекательность, компания выбирает серебро 925 пробы, а также 22-каратное белое и желтое золото в сочетании со вставками из драгоценных камней и кожи. Несмотря на свое название, бренд никогда не использует хром в своих ювелирных коллекциях.
Интригующая история и подход к работе
Во время отдыха на карибском острове Сент-Бартс основатели и владельцы Chrome Hearts Ричард и Лори Линн Старк вдохновились идеей своего 16-летнего сына Кристиана, который выразил желание открыть магазин на острове: "Мы должны иметь здесь магазин. Я думаю, это было бы очень хорошо". "ХОРОШО. Сделай это", - ответил Ричард, и Кристьян действительно безупречно реализовал эту идею. С собранной им командой магазин успешно работает и имеет отличные перспективы.
Главной особенностью бренда является подход основателей — они не планируют стратегию бренда на годы вперед, а живут здесь и сейчас. Продажи бренда стабильно растут. На азиатском рынке вы не найдете коллекции, созданной исключительно для отелей, поскольку основатели не склонны к подобным начинаниям. Аналогично, интеграция в крупные модные империи не является для бренда реальностью.
Бренд, базирующийся в Лос-Анджелесе, родился из творческих прихотей Ричарда, его основателя, увлекающегося мотоциклами, и его жены Лори Линн. Этот дух бунтарства привлек преданных поклонников. Ричард, известный своим особым стилем, не носит джинсы-скинни лично и не предлагает их клиентам, считая, что они никому не идут.
В общей сложности 34 бутика по всему миру Chrome Hearts предлагают уникальный опыт покупок. Стоит отметить, что товары нельзя купить онлайн, поэтому, если вы решили приобрести дизайнерские вещи, планируйте покупки при личной встрече.
Кстати, семья Старков постепенно вводит дозу своих творений в жизнь любимых клиентов.
Они не придерживаются цели выпускать определенное количество коллекций в год, что делает бренд, не похожий ни на один другой, еще более желанным.
